Использование имени, фамилии или псевдонима в качестве товарного знака

Lois R Fishman. Tips for Artists, Writers and Entertainment Industry Applicants//

TW. - 1992 - № 02 - P. 37 - 45

Michael B Farber and Jeffrey G Sheldon. What’s in a Name?//

TW - 1990 - № 27 - P. 24 – 25

Многочисленные американские предприниматели хотели бы воспользоваться своим собственным именем, фамилией, псевдонимом или именем, фамилией, псевдонимом другого лица в качестве товарного знака. Многие из наиболее общеизвестных товарных знаков в американской коммерции произошли от фамилий, например, такие как Форд, Шевроле или Крайслер в автомобильной промышленности. Правда, использование личных имен в качестве товарных знаков способно привести к неожиданным трудностям.

Когда имя хотят использовать в качестве товарного знака, оно рассматривается в Ведомстве по патентам и товарным знакам, а также в судах как описательный термин с учетом различительной способности, необходимой для его регистрации в качестве товарного знака.

Наиболее вероятная причина этого требования состоит в том, что использование имени в качестве товарного знака не устанавливает индивидуальности этого товарного знака без доказательства его различительной способности и не может служить основанием для воспрепятствования другим обладателям такого же или аналогичного имени использовать его в своих видах бизнеса. Например, если какое-либо лицо по фамилии Смит начинает свой бизнес и присваивает свое имя каким-либо товарам в качестве товарного знака, применение обозначения «Смит» говорит потребителю только то, что кто-то по имени Смит имеет что-либо общее с этими товарами. Потребитель не знает, что это за Смит и, к тому же, в этот бизнес может быть вовлечен более чем один человек, имеющий такую фамилию. Поэтому для регистрации товарного знака в Соединенных Штатах Америки следует предъявить доказательство его различительной способности, для того чтобы потребитель рассматривал товар под товарным знаком «Смит» как принадлежащий одному производителю.

Если заявитель стремится зарегистрировать свою фамилию, то основной груз доказательства по установлению того, что это слово означает только его фамилию, ложится на Ведомство по патентам и товарным знакам. Основным показателем известности фамилии является ее распространенность, которую можно определить путем наибольшего количества повторений этой фамилии в телефонных книгах.

Доказательством различительной способности, может служить, например, свидетельство о количестве и природе рекламы о знаке, период действия знака и объем продаж товара под этим знаком до подачи заявки на регистрацию. Другие свидетельства различительной способности могут быть получены, например, путем проведения социологических опросов.

Согласно разделу 15 Свода законов США и статье 1052 (с) Закона о товарных знаках (15 U.S.C. 1052 ( c ) Lanham ( Trademark ) Act), знак, «который представляет собой или содержит имя, портрет или подпись, идентифицирующую конкретную живущую личность», требует письменного согласия этой личности для регистрации в Ведомстве по патентам и товарным знакам. Такой знак не обязательно должен содержать полное имя, это может быть только фамилия, первое (христианское) имя или даже прозвище, поскольку оно идентифицирует конкретную живущую личность. Никакое добавление других материалов к регистрации имени в качестве товарного знака, например краткое описание продукта, не снимает требование письменного согласия. Письменное согласие должно относиться к конкретному знаку.

Не возникает необходимости в получении письменного согласия в случае, если в качестве товарного знака использовано вымышленное имя, хотя это вымышленное имя может оказаться идентичным имени конкретного лица¹.

Отказ от подачи письменного согласия оставляет знак незащищенным с самого начала и является основанием для аннулирования знака.

Регистрация фамилии пишущего или псевдонима более проблематична. Например, Самюэль Клеменс получил отказ в защите товарным знаком своего псевдонима Марк Твен в 1883 году, так как суд нашел, что использование псевдонима, каким бы новым или причудливым он ни был, не дает автору больших прав, чем те, которые он имел бы под собственным именем. Использование псевдонима лишь сообщает читателям сведения об идентичности автора, но это не идентификация источника, требуемая от настоящего товарного знака.

Однако регистрация более вероятна, если имя писателя включено в заглавие или сочетается с каким-либо образом, например: «Марк Твен Комментарии». Обозначения, регистрируемые только для услуг, могут включать имя пишущего только, если они четко указывают доступность этих услуг под именем автора. Например, если бы Самюэль Клеменс подал заявку на регистрацию «Компания Марка Твена» по услугам сочинения сатир и развлечений, в форме лекций, публикаций и спектаклей, то он, возможно, смог бы защитить использование своего писательского имени.

Требования к авторам и другим лицам, пользующимися псевдонимами, состоят в том, чтобы своей творческой деятельностью они подходили для регистрации, удовлетворяли требование о наличии указания на источник происхождения и достигали цели рекламирования имени публике.

Е.Г.Бондаренко